七彩空間
企業的品牌
中國企業該怎樣做品牌?
談論品牌成為一種時尚,各行各業的人士一談營銷,就對品牌津津樂道,尤其以營銷廣告界人士為最。品牌,是每個企業家夢寐以求的東西,筆者也是,可是,什么時候可以做品牌,什么樣的企業才能做品牌,卻是一門很深奧的學問,不是靠亂噴唾沫就可以實現的。
發展中國家做銷售,國家就富強。當鄧小平同志結束我國 30 年的品牌建設(天天宣揚“社會主義好!新中國好!”),集中精力進行銷售(堅持以經濟建設為中心,大力發展市場經濟)后,我國即將崩潰的國民經濟就處于高速發展狀態,人們的生活水平得到極大提高。
巨人集團在做品牌方面吃足了苦頭,后來,我們的史玉柱大師脫胎換骨,再也不花大力氣做所謂的品牌(打造巨人集團),一心一意做銷售(六年內只賣腦白金),其年年憑借惡俗廣告(天天惡心你的胃)年年贏得市場青睞,雖然被很多廣告人所不恥。
品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計,或是它們的組合運用,其目的是借以辨認某個銷售者,或某群銷售者的產品及服務,并使之與競爭對手的產品和服務區別開來。
品牌的威力
品牌的主要功能是展示自己的個性、與競爭對手進行區分。品牌如何展示自己的個性、與競爭對手進行區分呢?在回答這個問題之前,我們先看看世界小妹的選拔過程,這個過程就是美女們充分展示個性的過程。參選世界小妹的,一般只具有好身材、好長相是不夠的,為此,脖子上要戴上價值不菲的項鏈,頭上也得花上一筆數目不小的裝飾品,服裝要特別設計,最好由世界頂尖美學大師親自設計,服裝上比如在腰間常常得捎上一些精致的裝飾,一雙玉腿也得破費不少真金白銀,然后,我們的美女還得學會拋媚眼、走貓步,最后,這樣光彩奪目的美女(品牌女人)新鮮出爐,個性酷酷,必將迷倒一大堆男人(贏得市場厚愛),從而可獲得豐厚的人生回報(市場投入回報)。品牌就像參選世界小妹的美女,需要進行包裝,一般會進行外表的包裝(產品外觀進行精心設計、企業進行全方位包裝),然后還得培養氣質(各種公益形象的開展),并還得善拋媚眼(精美的廣告設計)、走貓步(時不時搞贊助),最后,將消費者迷倒(消費者點名購買),最好能老少通吃,讓世世代代的消費者都對它情有獨鐘(作百年老店)。
一般說來,一個行業的領先企業必須做品牌,因為品牌是樹立競爭壁壘的有力武器。

包裝是產品個性的直接和主要傳遞者,是產品個性最敏感和最大的影響因素。好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計,能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出。

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