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建立品牌形象
 

一、我們為什么需要在前期建立品牌形象?
品牌形象的建立是一個長期的經營積累過程,通過視覺形象上保持的一致性,讓受眾在長期過程中形成品牌形象沉淀,加深對品牌的認識。這個過程中,視覺的一致性主要體現在品牌接觸受眾的視覺載體,包括“品牌標識”、“名片”、“信紙”、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象店
既然品牌視覺形象的建立有他的連貫性,且在這個過程中受眾是直接通過品牌的視覺載體(標志、名片)
來認知品牌性質、價值、理念等品牌要素,那么在這個過程中我們認為越早注意品牌形象的建立,對于品牌的積累越有利。
二、品牌形象簡稱VIS,即視覺識別系統,概括起來說它包括以下幾個方面的內容:
1、基礎部分(品牌標識、標準字體、品牌色彩體系、標志字體組合規范),基礎部分的建立是指導品牌形象建設的有力工具,它把品牌標識作為視覺形象的中心點,通過品牌色彩、標志字體、等來強化品牌個性,達到品牌視覺的差異化;A系統的建立有效的指導了應用系統的延展和執行;
2、應用部分(名片、信紙、信封、傳真紙、資料袋、路牌、交通工具、服飾等)一些直接與受眾直接接觸的視覺要素,他是基礎系統的延續,通過這些要素的視覺塑造,有力的保證了品牌視覺印象的統一,并在這個過程中品牌理念、核心價值等將作為品牌應用系統開發的另一指導思想。
3、終端形象店部分,這個部分的內容是近幾年來,一些直接針對消費者購買產品(日常消費用品)而設立的品牌形象店。對于這個部分的塑造將隨著“品牌個性服務”的完善而越發顯得重要。
公司辦公室、店面內部裝修是企業對外宣傳企業形象的重要場所,企業的標志(Logo)、標準色等都可通過標識的制作、裝飾材料或涂料的選用,甚至家具色彩的搭配來很好的表現出來。是VI的應用和延伸,與辦公系統、公關系統、媒價系統共同組成VI視覺識別系統。良好的裝飾可以強化企業識別,創制整體統一的辦公環境,增強企業凝聚力,提升企業品牌價值。
辦公室是企業工作、接待、洽談和休息的場所,良好的辦公環境可以讓員工心情愉快的工作,提高工作效率,增強企業凝聚力,同時可使客戶感受到企業的凝聚力,增強信任感,提高業務成功機率。
辦公室一般可根據功能分為前臺(Logo墻)、大廳、主辦公區、管理人員辦公室、會議室、洽談室、休息室等,可根據企業自身條件和自身的條件和特點,將標志、標準字、標準色應用于裝飾中,形成統一有效的環境識別特征。
店面是企業產品或服務對外推銷的址接場所,是企業品牌推廣的重要環節,店面一般處于街面或繁華的商業街,直接面對大眾、消費者,周圍環境紛繁復雜,要想吸引客戶必須有很強的識別性和統一性,與企業VI系統協調呼應,店內裝飾、門頭、主色調都應嚴格延續VI系統,這樣才能有效的傳達企業識別住處,增強品牌印象,而推動產品的銷售。
連鎖店是企業品牌推廣的有效手段,它可以迅速擴大企業規模,增加銷售網點,短時間內形成龐大的銷售網絡,但與此同時連銷店的裝飾顯的尤為重要,如果沒有統一的店面識別規范,就會大大浪費企業資源,使大眾無法識別和了解企業,同時也不利于加盟商的信任和發展。連鎖企業必須有嚴格的規范,從門頭、貨架、甚至價簽等都必須有明確的規范,這樣才能使眾多的連鎖形成整體,擴大影響、搶占商機。

 
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