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辦公室小野的成功完全是無心插柳

辦公室小野的成功完全是無心插柳
辦公室小野(本名周曉慧),1994年7月23日出生于四川成都,畢業于四川師范大學,短視頻創作者。
2017年2月辦公室小野因發布《飲水機煮火鍋》等辦公室花樣美食作系列腦洞視頻而受人關注[1],4月獲得金秒獎最佳女主角[2],7月獲得第二季秒拍金栗子最佳創意獎[3],8月11日接受中國日報專訪,9月參加湖南衛視《快樂大本營》節目,9月作為唯一獲邀的中國內地YouTuber,應邀參加在香港舉辦的YouTube FANFEST。2018年1月獲得金秒獎第4季度年度短視頻創作者和最佳女主角獎,2月獲得YouTube頒發的金色百萬粉絲獎。
創始人聶陽德也表示,“辦公室小野”完全是無心插柳:“剛開始的時候,視頻是由小野另外一個同事兩個人配合,用iPhone 7拍攝,比如熨斗燙羊肉、飲水機煮火鍋。后來才是團隊的策劃!
作為視頻的主人公,小野成為粉絲好奇心的焦點之一:“拆得了主機,織得了毛衣”的小野究竟是何方神圣?難不成是藍翔來的?
其實,小野專業是影視劇編導,但因為喜歡烹飪,同時動手能力強,所以和同事策劃拍攝了幾則視頻。對于“辦公室小野”的定位,小野十分明確:“我不想當什么‘烹飪老師’,既不希望教你怎么做菜,也不想科普什么烹飪知識,我只想給大家展示一種生活態度——無論何時何地,你都可以找到生活的樂趣!
  “辦公室小野”出現時,短視頻戰場已經開戰有一段時間了,當時美食領域也出現了一批頭部賬號,如“日食記”、“日日煮”、“好好吃”、“李子柒”等,都在網絡上收獲了不少關注,競爭相當激烈。
   但聶陽德還是選擇切入美食領域。在他看來,身處“美食之都”之稱的四川,做美食有天然的感覺和氛圍。
美食領域自帶流量,市場體量很大。民以食為天,這也是為何美食領域一開始就成為一片紅海的原因所在。所以,雖然深知美食領域已經一片火熱,聶陽德還是帶著團隊沖了進去——但一開始瞄準的還不是“美食創意短視頻”,而是定位“小清新、高品質”制作的美食視頻。
樣精美制作的短視頻成本高、難度大,還不是他們團隊所擅長的,加上市場上早已有這樣的內容出現,后入局者想要突圍已經很難。
  這一次,聶陽德找到了適合洋蔥視頻的道路:美食創意短視頻。今年2月份,“辦公室小野”憑借《飲水機煮火鍋》的視頻在網絡上一炮而紅,成為短視頻領域一匹最大的黑馬,熱度一度趕超papi醬。
其實,《飲水機煮火鍋》是小野推出的第四個視頻,此前的三個視頻雖然沒有爆紅,但反響也很不錯!爱敃r就想,這個方向是沒錯的了!边@一次,他成功地將“辦公室小野”打造成了一個火爆全網的IP。
   小野走紅之后,很快就走向了“國際化”,入駐了Youtube和Facebook兩個平臺,這也是為何小野會在視頻中解答海外粉絲的問題。小野在海外的走紅,也讓她被稱為“國際野”。
女性時尚領域的MCN機構“快美妝”獲得6000萬B輪投資,此前MCN機構“何仙姑夫”也在獲得數千萬元A+輪投資之后,推出新品牌“貝殼視頻”,定位于MCN服務品牌。
除了辦公室,沒有旁白和配音也是該系列視頻的一大特色。在創始人陳佼看來,這一“默片”形式成為跨語言、跨地域傳播的關鍵:“美食是一個世界語言,小野的視頻從頭到尾沒有任何對白或者旁白,所以它能跨越文化和語言的藩籬,讓全世界的網友都能關注到!边@或許也是小野在Facebook等國外社交網站上能迅速收獲50萬粉絲的原因之一。

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